作为一个每天在科技圈摸爬滚打的自媒体人,我经常被朋友问一些脑洞大开的问题，比如前几天就有人问我：“文心一言能不能写广告啊？我看别人用ChatGPT写文案挺6的。”
我一听就来了兴趣,对啊，现在AI不是号称能写诗、写代码、写情书吗？那写广告这种既要创意又要销售力的活儿，它到底行不行？
于是我这个大冤种……啊不，是这个充满探索精神的前沿科技爱好者，决定亲自试试看，我打开了文心一言，深吸一口气，在输入框里敲下：“帮我写一条关于新能源汽车的广告文案。”
结果……怎么说呢？
文心一言唰唰唰就给了我一条：“驾驭未来，从电开始！XX新能源汽车，零排放、长续航，为您开启绿色出行新纪元！环保与科技完美结合，现在购买，尽享驾驶乐趣！”
我盯着屏幕沉默了三秒,这文案……不能说不好，但总觉得在哪里见过？仿佛穿越回了2018年的汽车展销会，耳边甚至响起了销售小哥热情的呐喊。
我不死心,又让它写一条咖啡的广告。
这次它说：“唤醒每一个清晨，XX咖啡，浓郁香醇，带给您一整天的活力！精选优质咖啡豆，匠心烘焙，让您享受片刻宁静与美好。”
好吧,稳如老狗，虽然没啥毛病，但也没啥惊喜，像极了你们公司那个写了十年文案最后选择躺平的老王。
但作为一个资深AI调戏者,我怎么能轻易认输？我决定给它加点难度，我说：“写得幽默一点，针对年轻人，带点自嘲和梗。”
然后文心一言给了我这样的答案：“困成狗？来杯XX咖啡吧！比老板的画饼更提神，比同事的八卦更香醇！打工人的续命神器，你值得拥有（毕竟命只有一条）。”
我差点一口水喷在屏幕上！好家伙，这AI突然就开窍了？居然知道用“打工人”、“画饼”这些梗了？虽然有点尬，但至少努力往幽默方向靠了。
经过我长达半天（摸鱼）的深度测试，生了成大概10来条不同产品的广告后，我算是基本摸清了文心一言写广告的底细。
它的优点是明显的：
- 速度快，产量高：你让它写10条，它绝对不给你写9条，一秒钟喷涌五六条文案毫无压力，这效率，哪个苦逼文案看了不流泪？
- 基础框架稳： slogan+产品卖点+号召行动，广告文案的基本结构它掌握得明明白白，绝对不会出错。
- 关键词抓得准：你输入“新能源汽车”，它肯定给你“绿色、环保、续航、科技”；你输入“美妆产品”，它立马“水润、光彩、少女肌”，永远不会跑题。
但缺点嘛，也很突出：
- 缺乏真正的创意：它的文案很少让人有“哇哦！”的感觉，更多是“嗯，还行”，像是一个勤奋但缺乏灵性的学生，能把参考书背得滚瓜烂熟，但自己出不了新意。
- 容易套模板：如果你不停生成，就会发现它常用的句式就那几种，换汤不换药，容易陷入套路化。
- 幽默感有时会跑偏：就像刚刚那个咖啡文案，偶尔能蹦出点有趣的，但很多时候它的“幽默”透露着一股“叔叔阿姨们认为的幽默”的感觉，懂的都懂。
文心一言到底能不能生成广告？
我的结论是：能，但不能完全依赖。
它更像一个不知疲倦的初级文案助理，你可以用它来海量生成初稿、寻找灵感、拓展思路，当你脑子一片空白时，让它先给你生成20条各种风格的，里面总有一两个词、一两个方向能点亮你。
但如果你想靠它直接生成一条能引爆全网的爆款广告,那估计还得再等等，真正的创意、对品牌调性的精准把握、以及那种能戳中人心的微妙情绪，目前还是人类大脑的更胜一筹。
AI工具已经强大到能成为我们工作中的“神助攻”了，但想让它当“主攻手”，暂时还是想多了，我决定用文心一言帮我生成这篇文章的结尾广告：
“关注本科技博主，带你看遍AI趣事！比文心一言更有料，比ChatGPT更逗比（可能吧）！”
你看,这活儿，它还是干得不错的嘛！
